兩年前,京東無奈之下發力自建物流,業界質疑不停。
一年前,四大快遞3PL漲聲一片,罵聲亦一片。
六個月前,淘寶1111光棍節大促創建電商史上最慢到貨紀實:37天。
三個月前,諸多B2C或明或暗公佈參加自建大軍,盡管日訂在線 百 家 樂單大多不過份15K。
從求注目到萬眾矚目,短短2年,B2C倉儲物流已然走過。
嚴峻意義上的B2C倉儲物流,來源于2002-2004年。稍具規模的即是當當和高超,彼時特色是:
1,哪里單多就去哪設倉,高峰時2家均有過份20座主倉。
2,倉與倉之間的貨物調動較為無序,貨損也大。
3,除極個體大都會外,配送多與區域落地配公司配合,本錢極低。倉庫與配送站之間由B2C指定干線物流承運。
其時中國的公路運輸環境極度差,高速路網尚未成形,為確保到貨時間,多設倉庫多備庫存成為必要。對照代表的兩個活動是:
1,Amazon在04年底收購高超后,無法懂得20座主倉的合乎邏輯性,砍掉了快要10座,結局到貨時間一落千丈。
2,為了防御Amazon高超的產物線延長手段,資本有限確當當大肆採用了虛擬庫存即網上可以下單,庫房無貨后調動,缺貨頻頻,罵聲一片。
05年之后,兩家公司的物流戰略分道揚鑣。當當幾無變更,除因路網優化減少部門主倉外,即是增設分派倉中轉倉,擴張自營配送范圍。高超則開端復制Amazon知名的平行倉+動態庫位Free Location,增加倉內功課效率,在配送環節也開端導入手持終端。
時至今天,絕大部門孑立B2C的自建物流Roadmap日益同質化,具體分為四步:
1,分稅圈地
在物流核心節點都會設貿易型子公司如京東的圓邁貿易,以知足場所執政機構供地的三大核心門檻:相符政策導向,不亂稅源,GDP無污染。當然,勝利圈地的背后躲藏著太多或明或暗的益處綁定與分發,實質的故事往往與官方版真相差甚遠。此外,許多地塊的位置實在并難受合做B2C倉儲,后續實質行運本錢有待觀測。
2,設地域倉每個主倉擔當周圍若干省市的配送工作,每個主倉可能還分為若干個子倉,儲備差異的品類。比如,在京東訂購冰箱+書+尿片,上海的花費者就會收3次貨。埋藏,運輸前提差異的品類如何集貨配送,是綜合類B2C的一個未解之謎。好在配送體系的邊際本錢遞減極度顯著,拆單的本錢包袱尚不致命。
3,干線物流
除高超外,其他B2C主倉均為地域倉而非平行倉,倉與倉之間的庫存調動并不頻繁,以京東為例,京滬兩地但是僅有2臺集卡晝夜穿梭。地域倉的最大瑕疵是喪失了許多販售時機,如某SKU北京無貨,上海有貨,北京花費者是買不到的。
麥考林的干線物流是另一種形態,在上海總倉辦妥打包和指派后,直接由干線物流送到落地配公司的depot辦妥交代,并隨后帶回退貨。
4,整合落地配
除EMS外,快遞3PL的網點分布極不均勻,且蓋住不全:大批產能分布在發財地域和次發財地域的核心都會帶。而數目眾多,佔領快遞業半壁江山產能的區域落地配公司,由于B2C自然的全國配送特征,很難對接攬件;縱然成為四通一達的加盟商,其攬件賺大錢,配送不賺錢收入組織,客觀上限制了落地配公司的發展。因此,地域倉+干線物流有助于開釋落地配公司的產能,變更四通一達吃撐,落地配餓肚皮的怪近況。
值得一提的是,麥考林的江浙滬-落地配辦事網絡,很早就實現了先驗貨后刷卡開箱,多件試穿,半退,上門退換貨等增值辦事。這也從側面驗證了一個事實,許多落地配送的service level甚至比順豐更高。
從物流安排的原理來看,自建物流的條件是有充足的物動量,以實現規模效應減低本錢。假如目的出倉本錢含固定財產攤銷,人工費用和包裝填充但願管理在5-8元,則單倉日出庫量至少不低于15-20K;以全國5大分倉為例,則至少不低于8W單。如以150元客單價計,全年GMV約為45億。也即是說,在短期內1-2年,假如達不到這個數字就大興倉儲,訂單實行本錢必將歷久高企,成為利潤黑洞。顯然,假如無法勝利圈地,以地盤增值收益補救后端虧本,上述物流自建戰略就對照尷尬。
不論從理論還是實務,B2C倉儲物流的產業本性與B2B倉儲物流徹底差異。從倉儲環節來看,前者更像一個裝配車間,生產定制化包裹。后者則是分批次轉運,托盤進,托盤出。從配送環節來看,前者是目標地極為散開且體積重量有限,后者則目標地固定會合,體積重量龐大。從運營的難度來看,前者對園地,裝備,人員素質,體制均有較高要求,客觀上危害環節多,需求精細化控制。后者則要求低得多,除火警內盜外,幾無貨損危害。
與想象的差異,依據差異商品品類所需的埋藏與運輸前提,B2C倉儲物流分為很多差異子領域展開競爭,如冷鏈冷藏冷凍,常溫小尺度件,常溫大件,常溫超標件等等。差異的領域,其競爭門檻,投資額,收費尺度大相徑庭。以雅瑪多中國的冷鏈配送為例,僅上海一地,就有多達23個depot,近200臺三溫車橋箱同時支持冷藏冷凍常溫,投資規模以億為根本單元。
從B2C倉儲內部功課的角度來看,東方CJ是一個標桿。不論從空間應用率,功課效率還是差錯率,這家接管了日韓系精細物傳播統的電視購物B2C公司,在人均產能過份150單,自有員工不過份40的條件下,不光實現了200PPM的KPI,,并率先采用了WMS+DPS體制,主動化水平在內地首屈一指。客觀的說,內地的B2C倉儲物流,落后泰西20年,日韓30年以上。
從B2C配送的角度來看,目前的以四通一達為典型的加盟式快遞順從豐為典型的自營式快遞,其配送組織從本性上說與電子商業并不匹配。作為流暢產業,電子商業對配送的核心要求按優先級排列是:
1,配送到貨時間可預期留心,不是最快
2,配送質量達標不殘破,不失盜調包
3,可提供增值辦事,如上門退換貨,開箱試穿等
綜上,顯然,電子商業配送需求的是高績效,低本錢的配送組織。
傳統快遞3PL多點收貨—單件轉運—百家樂基本多點發貨的配送組織,流程長,節點多,可控度極差,為了保障績效,就必要保障每個節點的收益。因此,快遞3PL必定走向2個偏激:低本錢低績效,或者高本錢高績效。四通一達抉擇了前者,順豐抉擇了后者。微博上也曾一度謠言順豐快遞員月入過萬,并終極得到順豐董事長網路百家樂詐騙王衛確實認。
凡事都有破例,B2C倉儲物流也一樣。作為B2C平臺執牛耳的阿里系,其目的,定位,戰略,路線圖均與孑立B2C差距甚大。
從戰略上說,阿里物流就十六個字化零為整,全國落地,借重發展,逆向整合。
一,所謂化零為整,顧名思義,即是盡可能將倉儲配送前提雷同或相近的貨物批量處置,連續增加規模效應。為了實現這一點,除了物理層面的集貨,貨權也必不能少。
所謂貨權,說穿了即是貨物的所有權,管理權以及相對應的財權的總稱。就絕大部門品牌商和經銷商而言,貨物的遷移必要對應財政的遷移,或者現金,或者債權,常見的帶款提貨,賬期買斷,輪迴押金都是如此。
也許有同窗會挑釁說,阿里充足強橫,徹底可以不按這個規程玩,先把貨拿過來,賣完再給供給商錢。但事實上,這是對商務條例的狹隘懂得。零售界有個通例笑話,大要意思是說某業績暴漲,眾皆取經,答曰:年頭預計太樂觀,吃貨太猛,3個月一過只能玩命,一不提防成了top。背后的游戲條例是:吃貨+返點機制堅牢的將零售商與供給商綁在一條船上,一榮俱榮,一損俱損。說白了,不吃貨,零售商就沒有包袱動力改良選品,販售預計與庫存周轉。
背面的案例是某女裝上市B2C,其妝扮品販售連續乏力,后來才知道,對方空無所有套白狼,一分錢不給,先拿貨來賣,賣不掉就退給供給商,有時候效期剩餘不到6個月無法退給品牌商。于是供給商紛飛采取接應手段:暢品謊稱缺貨并提高供貨價以補救危害,花費者買入隨之減少,B2C則提價或下架改良GP組織,形成惡性輪迴。
阿里目前的盤子里,除垂直化B2C外如淘寶商超,3C商城,其他業務均無貨權或貨權殘缺。所以,阿里物流的實質運轉,與其垂直化B2C的高速發展存亡相依。
此外,也許有同窗會說,那集市的3700億和Tmall的300億呢?很難,來由有三:1,C賣家出倉本錢很低不上稅,不交金,不做三柱六距,不做消防噴淋,勿論潔凈2,C賣家的核心競爭力是人無我有,人有我廉價,倉儲物流遠不是第一優先級。3,Tmall的招商方位是品牌,品牌都是多渠道戰略,出于庫存危害渠道均衡數據安全,既不能能每個渠道配個倉,更不能能大貨置于某渠道倉內。
早在09年,百世就曾focus為C用戶辦事,結局壞賬累累,賣家甚至連人帶貨一起消亡。Tmall上發貨量較大的品牌,大多為自建倉儲或出庫量稍大即由外包切為自營如Jack Jones。
二,所謂全國落地,分成2個部門:
1,全國主干物流節點落地物流園,鎖定稀缺地盤物質。
以馬云的執政機構公關本事和商務佳譽度,除了面積難以確認外物流節點都會多為較發財區域,拆遷難度大,大幅地塊緊俏,低價拿地是毫無問題的。從純財政角度上看,穩賺不賠。京東70萬一畝的亞洲一號嘉定地塊,如今已然翻倍。
2,通過REITS實現物i88百家樂流園財產證券化,盤活重財產。
所謂財產證券化,即是把大塊財產等分拆小,像股票一樣賣給小投資者,以減低投資門檻,提高財產流動性。終究阿里不是銀團,沒有財產證券化,阿里就無法實現以小博大,轉動開闢,這與商務地產商賣商鋪孑立產權X年回租異曲同工。
多說一句,普洛斯有成熟的選址設計建設經歷和REITS實質勝利案例。這才是普洛斯作為所謂大物流方案配合同伴的最大代價。事實上,亞洲普洛斯和美國普洛斯已經是2家無關的差異法人了,這里特指亞洲普洛斯,阿里亦有入股。
三,所謂借重發展,逆向整合,即是以快速攀升的B2C電商物動量為杠杠,以花費者為支點,撬動全國物流的大局。固然以GMV計,電商只占社會花費品零售總額2-3;但若按物流產業收入,這個比例,至少要乘以3-5。6-15的市場份額,足以變更許多物品。國美,蘇寧差別占家電花費市場但是10與12,但已翻云覆雨。
竊認為,阿里物流徹底可以在落地的條件下,以電商物動量為籌碼,將B2B物流一并納入物流園區G-Park,并在地域總倉的根基上成長相似SWAP-HUB的中轉倉和干線物流管控鐵路或公路,逐步向下滲入,終極實現完善的快速分派和落地配交代體系SOP,體制,控制制度,最大水平上減少包裹換手率和非標轉運過程。此外,亦可在SWAP-HUB根基上交融付款寶,成長以分賬為核心的即時代收代付保證中介辦事,為品牌商,分銷商,快遞承運人提供完善的電子商業財政解決計劃。
禍福相依,不凡機緣的背面是無常危害。不論哪個角度來說,阿里物流的業務危害不小:
1,速度
不顧怎麼說,阿里的垂直B2C剛才起步,缺乏可信的,連續的益處綁定分發機制,也未形成流通的以選品為核心的運營模式。在實質行運中,由于各TP身份平等,項目運轉缺乏一錘定音的oner,義務不明,效率堪憂。假如上述基石不可及時奠定,成長速度越快,后遺癥越大。終究物流是沉百 家 樂 路 單 app沒本錢極高的重財產產業,無法容易試錯,亦無法隨時轉型。
2,人才
不論從哪個角度來看,B2C物流人才難覓:有過100人以上現場控制經歷,日均出庫萬單以上的從業人員但是寥寥數十人,有過全國分倉控制經歷的,就更少。假如既要深刻懂得電商實質行運需要,又要明晰倉儲物流管控邏輯,則是真正的屈指可數。
從這個維度上看,人才存儲必要提上最高優先級。君不見京東對一線的倉儲經理,物流VP親身口試,更許以股份不是期權!,月薪過萬。物流,現場控制是王道。器材可以買,體制可以學,唯單獨成體系的現場控制是無法復制的制勝法寶。
3,尺度
阿里要做的物流,前無古代人,并沒有現成的經歷可以復制,縱然是資深業內人士,也存在經歷值有限的疑問。于是,許多安排與細節,不能避免的部門起源于想象,客觀上造成危害。尺度是否可行,是否可復制,本錢是否可控是三大門檻。僅憑阿里自有隊伍,訂定適合的路線圖幾乎是mission impossible,如何整合社會物質進行益處綁定與分發,是一個漫長的協商過程。物流是一個極度務實的產業,不見兔子不撒鷹,絕無可能像B2C那樣賠錢做個幾年交易。
Last but not least,一切前進看,電商的超通例成長給了B2C倉儲物流界新的整合與洗牌時機,一切皆有可能,這也是其最大魅力地點,讓我們一起拭目以待。