先前外界盛傳蘋果正在研發代號「Project Titan」的自家電動車，不過此一計畫隨後踢到鐵板、遭到暫時放下。蘋果預言巨匠–凱基投顧解析師郭明錤表明，蘋果變更成長重點，從電動車硬體、轉向「擴增實境」(AR)的軟體專業，最快一兩年內推出AR產物。
MacRumors、AppleInser新聞，郭明錤匯報指出，蘋果拋卻汽車硬體，聚焦自駕體制軟體相當合乎邏輯，新體制將援助AR、提供首創的採用者體會。他表明，蘋果過往的勝利模範都與人機介面有關九州線上娛樂城，如Mac電腦的滑鼠、iPod的「Click Wheel」轉輪、iPhone和iPad的多點式觸控。
匯報稱，要是蘋果真的勝利研發AR產物，將享有多項競爭優勢，包含有1)從頭定義既有產物，一舉逾越敵手3~5年。2)打掃Apple Watch、Apple TV的障礙，提供首創的採用者體會。舉例而言，AR能變更用戶與蘋果錶和Apple TV的互線上娛樂城註冊需要什麼動方式，無i88娛樂城須受限於蘋果錶的小螢幕或笨重的電視遙控器。3)跨入自駕車體制的新領域。
郭明錤估算蘋果會在一兩年內，發行雷神娛樂城 會員初步AR成績，新專業應會用於iPhone。他以為當前的AR和虛擬實境(VR)產物過於笨重，不相符蘋果需要，蘋果會等待專業成熟後，運用AR推翻旗下商品。他預計跟著蘋果跨入AR，2024年AR將代替VR，跨入主流市場。2024年AR和VR合計市值將達400~500億美元，2024年續增至1,500億美元，大多數發展都來自AR。
近來動靜好像也印證郭明錤說法，據傳蘋果正在測試具有AR性能的汽車抬頭顯示器(head-up display、HUD)，將整合語音助理Siri，便捷駕駛操控。
蘋果看好AR不是新穎事，執行長庫克曾多次盛讚AR專業，並收購了多家ARVR公司，如Faceshift、Metaio 、Flyby Media等。
MarketWatch、The Verge 7月26日新聞，聰明電話遊戲「Pokemon GO」(精靈寶可夢GO)在環球掀起逮捕奇妙寶物的熱潮，快速衝上蘋果App Store程式店鋪的下載、營收排行冠軍，蘋果執行長庫克也極度珍視Pokemon現象，在財報手機會議上宣稱擴增實境(Augmented Reality，簡稱AR)潛力十足，蘋果極度看好歷久成長，將繼續壯舉投資。
庫克在手機會議上把Pokemon熱潮形容為一種「現象」(phenomenon)、令人驚豔，蘋果相當看好AR的歷久遠景，由於當中蘊藏極大的商機。庫克還進一步說，AR前程有望極具規模，相較之下虛擬實境(VR)卻有些疑慮，他無知道VR可否像其他人期望的那樣成為最棒的次世代平臺。
